来源：商业周刊中文版 

作者：方李敏

在移动互联网时代，凡是做消费者业务的知名品牌CEO（首席执行官），都懂得利用社交网络为品牌蓄势、造势。传播的内容，要么是有关产品的“硬广告”，要么是围绕产品制造、研发或者销售过程而酝酿的情怀表述。这类CEO，美国的代表性人物有时常剑走偏锋的特斯拉CEO埃隆·马斯克，中国国内的代表性人物有华为消费者业务集团CEO余承东、小米CEO雷军等。11月1日，带领华为手机创造一系列“奇迹”的余承东在新浪微博上“突然”感叹当年的不易：那时候（六年前），华为终端还很弱小，也不赚钱，“没有人看得起我们”。各种不断的批评与挑战，内心近乎绝望的压力、痛苦与坚持。

为什么余承东“突然”如此感叹？通过其微博内容可得知，10月31日，他代表华为CBG（消费者业务集团）在集团董事会上，做了华为消费者业务未来五年的战略规划报告。而就在那一两天，有同事特意截屏了余承东在2012年9月22日发的一条微博内容，涉及华为消费者业务的发展方向和路径。那时，华为的消费者业务，例如手机业务，都相当弱小。即便当时他把那么重要的内容发到微博上，也不会引起外界或对手们的关注。当时的不利处境、如今的有利位置以及同事截屏的内容，就这样将余承东的思绪带回到六年前，从而感叹那时候不被看得起。

感叹不易，并非余承东的唯一情绪，其实，他对华为消费者业务的未来更为期待。尽管前述的“未来五年战略规划报告”的具体内容不得而知，然而可以确认的是，华为手机现在所处的有利位置让余承东领衔的华为消费者业务集团更不敢有半点松懈。他在微博上坦言，从困难中走出来，不应忘记曾经的痛苦与挣扎；困难时期走过来不易，而未来更加挑战，不进则退。

余承东誓言，面向未来全场景智慧化体验时代的来临，“我们更应该把握好未来的前进方向，以强大的执行力，加快构筑强大核心能力，不断挑战，不断进取，去赢得更加美好的未来”。

知名统计机构Counterpoint日前发布的2018年第三季度手机出货量报告显示，当季，全球手机出货量同比下滑3%，跌至3.868亿台。厂商排名方面，三星出货量达7230万部，位列全球第一，然而同比下滑13%；华为出货量达5200万部，排名第二，同比增长33%。按出货量指标，随后分别是苹果（4690万部，同比持平）、小米（3570万部，同比增长25%）、Oppo（3390万部，同比增长4%）、vivo（3050万部，同比增长7%）以及联想（1130万部，同比下滑26%）。

余承东相关微博内容的全文如下：

一个同事发给我一张六年前我发微博的截图。思绪一下把我带回到六年前，我接手华为消费者业务不久的那个夜晚，我近乎以悲壮与绝望心情的呐喊！那时候华为终端还很弱小也不赚钱，没有人看得起我们，因此也不担心发这些东西会泄密。来自内外的，各种不断的批评与挑战，内心近乎绝望的压力、痛苦与坚持！

昨天一整个下午时间，我代表CBG在集团董事会上，做了华为消费者业务未来五年的战略规划报告。从困难中走出来，不应忘记曾经的痛苦与挣扎。面向未来全场景智慧化体验时代的来临，我们更应该把握好未来的前进方向，以强大的执行力，加快构筑强大核心能力，不断挑战，不断进取，去赢得更加美好的未来！！

特别感谢一直以来，大家的鼎力支持与厚爱！困难时期走过来不易，而未来更加挑战，不进则退，望一定多多指导，多多提醒，多多批评！真诚的批评与指导，是真心爱我们！