2020年,华为手机压力山大
2020-03-11 07:48:29
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文章来源于科技鉴定师 ,作者三环路马哥666

2019年10月底36氪发出《2019,中国手机惊变150天 | 深氪》深度报道,以“短短150天,华为手机转危为安”开篇,文章通过各种采访,深度刨析了华为在遭受海外禁令以后迅速将重心转战国内市场,在国内市场销量占比大幅攀升背后的种种故事。

不到5个月,近日有国外媒体爆出华为内部对今年的手机出货量跌幅预期可能在 20% 左右,最终出货量或许“只有”1.9 亿至 2 亿台。更不时有友商出来直指华为的库存问题。那么仍处于海外禁令影响下的华为到底是转危为安,还是挑战刚刚开始呢?

网传华为砍单5G手机

3月6日,IT之家转载Techweb文章《台媒:华为再次砍单手机,5G产业链都将受到影响》,称“受新冠疫情疫情影响,有台媒称,华为将启动第二波智能手机砍单,这次主要针对的对象是5G手机,以消化高达四、五千万的库存,这次砍单影响范围较大,台积电、大立光、稳懋等供应链都将受波及。”

在该篇文章中,作者引用的是台媒的报道,但那个台媒和报道截图都没有。目前在IT之家网站中,该转载文章已无法打开。

从各大手机厂商的判断来看,2020年将会是5G普及的重要年份,在此关头华为砍单5G手机于理似乎不通,如果是为了消化库存,那对库存产品降价促销岂不是更直接的手段?

外媒曝华为内部销量预期下跌

3月8日,据Engadget中国版报道,根据 The Information 从知情人士处获得的消息,华为内部对今年的手机出货量跌幅预期可能在 20% 左右,最终出货量或许“只有”1.9 亿至 2 亿台。而下滑的最大原因,不意外是中国以外市场对 Google 生态的依赖。在躲过禁令影响、以 P30 Pro 为首的多款旧机种陆续走完主要销售周期后,接续的产品逐渐变成没有Google 加持的较新机种,出货的形势也就变得愈发严峻了起来。

友商直指库存问题

早在1月初,Redmi K30开卖之际,Redmi总经理卢伟冰曾多次在微博中名言友商的库存问题。

2月底小米10开卖之际,再次提及友商的库存问题。

作为Redmi的操盘人,卢伟冰如此三番地提及友商的库存问题,除了为自家产品营销以外,是不是从侧面也反映出华为的库存确实存在问题呢?

数据报告显示,华为销量年度增长季度下滑

综合近期几家数据公司发布的全球手机销量报告,华为在2019年的数据可以总结为年度增长季度下滑。

2020 年 1 月 30 日,国际数据公司 IDC 发布2019年手机行业数据报告。华为 2019 年智能手机出货总量为 2.406 亿部,较上年同期的 2.060 亿部增长了 16.8%;市场份额为 17.6%,高于上年同期的 14.7%。

但是纵览全年数据曲线,华为在2019年第四季度下滑明显,季度同比销量和市场份额双双下滑。

3月初,Gartner发布的2019年第四季度数据和IDC的大同小异。

同期,第三方数据公司Counterpoint也公布了2019年第四季度移动市场监测报告。华为智能手机出货量同比下降6%,这是华为在2017年第四季度之后首次下滑,虽然中国市场出货量同比增长12%,但是没能抵消其他地区出货量的下滑。

第四季度最大的赢家是苹果,由于9月份发布的iPhone 11采取了相对的低价策略,iPhone销量在第四季度出现了明显增长,与之对应的是三星和华为双双下滑。众所周知,每年苹果9月发布iPhone新品以后,在美国“黑五”和圣诞购物季以及中国“双十一”促销的助力下,第四季度都会成为当年iPhone销量最好的时段。同期华为发布了Mate 30系列和Nova 6系列,都是3000元到5000元以上的中高端产品,无疑受到了苹果在中高端市场的挤压。

而由于新冠疫情的影响,根据信通院公布的数据,2020 年 1 月份国内手机出货量 2081.3 万部,同比下降38.9%,2020年2月,国内智能手机出货量634.1万部,同比下降54.7%。销量断崖式下滑的背后,华为估计也无法幸免。

华为积极推广HMS生态,重新开拓海外市场

在去年年中被美国禁令制裁以后,华为在海外推出的新手机就无法搭载谷歌的GMS服务,这对华为的海外销量产生了极大影响,促使华为把重心转回国内市场。虽然华为推出了“渡江“计划,但是由于之前海外市场占到了华为手机销量的四成左右,到底能消化多少,只有华为内部最清楚,这可能也是网传华为库存问题的重要原因。

除了挖掘国内市场潜力以外,华为还通过推出自家的HMS服务作为GMS服务的替代产品。HMS是HuaweiMobile Service的缩写,中文意思为华为移动服务。简单来说,HMS就是用来为手机提供基础服务的,比如云空间、应用市场、支付钱包等。

在2019年9月的华为开发者大会上,华为首次面向全球发布HMS生态,华为宣布将全面开放HMS核心服务,与开发者共筑生态,共同为全球华为终端用户带来全场景智慧体验。华为同时还启动了10亿美元的“耀星”计划,以吸引并号召全球开发者去开发HMS核心的App。

2020年2月24日,在华为终端与战略布局线上发布会上,华为发布了全新的HUAWEI AppGallery应用商店,其服务全球170+国家及地区的6亿华为终端用户,为开发者赋能,为用户提供充分融合华为软硬件能力的创新智慧体验。

当前华为应用市场通过9年的运营,已经成为全球前三的应用市场之一。

同一天,荣耀V30 PRO和荣耀9XPRO手机海外版发布,搭载华为 AppGallery应用商店,支持最新的华为HMS生态系统。

2月27日,在欧洲市场推出的P40 Lite也搭载了HMS服务。将于3月26日登场的上半年旗舰P40系列也将会搭载HMS服务推向欧洲市场。

为了鼓励开发者参与HMS生态建设,华为也修改了平台的广告分成方案。HUAWEI Ads给出的条件是:2020年全年1:9分成,开发者可获得90%收入。2021年全年2:8分成,开发者可获得80%收入。后续平台基础分成为3:7。这与谷歌和苹果的分成相比都十分优厚。

不过刚刚起步的HMS生态与经营多年的谷歌和苹果生态仍旧无法同日而语。

从全球开发者数量上来看,华为HMS生态为130万,苹果的开发者数量已超2000万,在中国也超过180万,谷歌安卓的开发者数量更是超过苹果;从应用市场的情况来看,华为AppGallery全球月活跃用户超4亿,而Google Play 2017年月活用户就超过了10亿,苹果的App Store则在2018年全球用户超过10亿。

余承东曾在2020年的新年信中表态,海外HMS服务要以生存为底线,优先解决海外生态问题。不追求短期商业利益,用几年时间逐步恢复海外业务总量。

很显然,HMS生态的建设不会一蹴而就。海外产品预装华为AppGallery和HMS服务,只是华为建设HMS生态万里长征中的第一步。

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